但分析人士指出，目前所言的“整體上市”實質(zhì)上是指傳媒集團轄內(nèi)多個經(jīng)營單位同時注入上市公司殼內(nèi)；而不是指將編輯業(yè)務與經(jīng)營業(yè)務合而為一實現(xiàn)整體上市�，F(xiàn)階段，編輯業(yè)務與經(jīng)營業(yè)務整體上市尚缺乏政策支持。因此不應該炒作“傳媒整體上市”的概念，投資者更應認清“此整體非彼整體”。

    “整體上市”跟風

    早在9月底，遼寧出版集團準備在國內(nèi)上市的消息傳出后，相繼傳出多家傳媒單位也準備整體上市的消息。

    有消息稱，湖北日報集團借重組國藥集團之際實現(xiàn)整體上市，廣州日報集團借粵傳媒整體上市，解放日報集團借上海新華傳媒整體上市等等，更有消息稱，長江日報集團也將實現(xiàn)整體上市。

    對此，中銀國際等研究所的研究員紛紛表示，這些傳聞中的整體上市并不是傳媒業(yè)特指的包括編輯業(yè)務在內(nèi)的“整體上市”，只是將集團下轄多個經(jīng)營性單位統(tǒng)一納入上市公司框架內(nèi)的一種籠統(tǒng)的稱謂。

    “據(jù)我與解放日報集團、廣州報業(yè)集團的高層接觸，他們不會把編輯業(yè)務注入上市公司，因為現(xiàn)在并沒有這方面的先例和真正的政策支持。”一位不愿透露姓名的分析人士表示。

    而以湖北日報集團重組國藥科技(600421)為例。國藥科技公告，擬以向湖北日報集團定向增發(fā)方式進行重組。發(fā)行完成后，湖北日報集團將成為國藥科技控股股東，公司主營業(yè)務也將變更為報刊出版和傳媒經(jīng)營。

    “據(jù)我們了解，湖北日報集團的編輯業(yè)務并沒有注入，不論是黨報《湖北日報》，還是下轄的都市報。所謂的‘整體上市’不過是指集團下轄的多種經(jīng)營業(yè)務注入，比如廣告、印刷、房地產(chǎn)等等，這種整體上市并不是真正意義上的整體上市，并沒有突破以前的政策�！痹撊耸勘硎�。

    資料顯示，湖北日報報業(yè)集團旗下有《湖北日報》、《楚天都市報》等六家報紙，《特別關注》等七份刊物，荊楚網(wǎng)、湖北省人民政府門戶網(wǎng)兩家網(wǎng)站，以及印刷、廣告、發(fā)行、房地產(chǎn)開發(fā)等多元化業(yè)務。2006年集團銷售收入達10.35億元。

    這位分析人士表示，他對媒體所稱“湖北日報集團將除黨報之外的其他報刊、網(wǎng)站及廣告、發(fā)行、印刷、房地產(chǎn)業(yè)務都注入到上市公司中”的說法感到懷疑。“眾所周知，地方報業(yè)集團的網(wǎng)站是受到政府資助的，這些資產(chǎn)能不能引起投資人的興趣尚存疑問，會這么快就注入嗎？”

    而湖北日報集團某知情人士也表示，所謂的整體上市是指囊括了所有報、刊廣告代理的楚天廣告、實業(yè)公司、發(fā)行公司等，并沒有包括《楚天都市報》、《楚天經(jīng)報》等的編輯業(yè)務。

    相關政策有待落實

    那么為何近來相關的報道頻頻亮相，引發(fā)投資者對傳媒業(yè)整體上市的預期？原因在于國家新聞出版總署署長柳斌杰此前在接受媒體采訪時曾表示，中國政府將支持出版機構、報業(yè)企業(yè)和官方骨干新聞類網(wǎng)站上市，并不再要求它們將編輯業(yè)務與經(jīng)營業(yè)務拆分，而是鼓勵整體上市，以“體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的整體性，減少關聯(lián)交易”，“給股民更高的信任度”。